Der Aufstieg von Videoinhalten: Wie man visuelles Storytelling für den Erfolg im digitalen Marketing nutzt

Die Kraft des Videos

Bevor wir uns mit den Feinheiten des visuellen Geschichtenerzählens befassen, ist es wichtig zu verstehen, warum Videoinhalte so mächtig sind. Laut dem Ericsson Mobility Report machen Videoübertragungen derzeit 69 Prozent des gesamten mobilen Datenverkehrs aus. Bis 2027 wird erwartet, dass dieser Anteil auf 79 Prozent ansteigt. Dieser Boom wird durch den unstillbaren Appetit der Verbraucher auf Videoinhalte angeheizt, die ein reichhaltiges, immersives und fesselndes Benutzererlebnis bieten.

Videoinhalte sind ein vielseitiges Medium, das es Marketern ermöglicht, ihre Markenstory zu erzählen, Produkte zu präsentieren oder ihre Wertversprechen auf eine dynamische und ansprechende Weise zu kommunizieren. Sie fördern ein Gefühl von Authentizität, bauen Vertrauen auf und bieten eine persönliche Note, die andere Inhaltsformen oft nicht erreichen können.

Hier erfährst du, wie du Videoinhalte für wirkungsvolle Ergebnisse nutzen kannst

• Kenne dein Publikum: Der erste Schritt zur Erstellung überzeugender Videoinhalte besteht darin, dein Publikum zu verstehen. Wer sind sie? Was wollen oder brauchen sie? Wie interagieren sie mit deiner Marke? Dein Publikum genau zu kennen hilft dir, ansprechende Inhalte zu erstellen, die sie zum Handeln bewegen.
• Erzähle eine überzeugende Geschichte: Geschichten haben eine einzigartige Kraft, Menschen zu bewegen, und eine gut gestaltete Erzählung kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Nutze deine Videos, um die Geschichte deiner Marke zu erzählen, die Reise deiner Kunden zu veranschaulichen oder Erfahrungsberichte zu teilen. Denke daran, dass eine Geschichte mit einem sympathischen Charakter, einem Problem und einer Lösung dein Publikum immer mehr ansprechen wird als ein einfacher Verkaufstext.
• Setze auf Qualität: Hochwertige Videoinhalte sind ein unverzichtbarer Erfolgsfaktor. Ein Mangel an Qualität kann sich negativ auf deine Marke auswirken und dazu führen, dass Zuschauer abspringen. Wenn du in Qualität investierst, geht es nicht nur um die technischen Aspekte des Videos, wie Auflösung und Ton, sondern auch um die Qualität des Skripts, der Erzählung und der Umsetzung.
• Verwende Video-SEO: Videos müssen auffindbar sein. Füge relevante Schlüsselwörter in deine Videotitel, Beschreibungen und Tags ein. Erwäge die Verwendung von Transkripten oder Untertiteln, um Suchmaschinen zu helfen, die Videoinhalte zu verstehen und zu indexieren.
• Bewerbe deine Videos: Das Erstellen überzeugender Videos ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte besteht darin, sie zu bewerben. Nutze alle dir zur Verfügung stehenden Kanäle, von sozialen Medien bis hin zu E-Mail-Newslettern, um deine Inhalte an so viele Menschen wie möglich zu verbreiten.
• Analysieren und anpassen: Nutze schliesslich Analysen, um den Erfolg deiner Videoinhalte zu messen. Plattformen bieten nützliche Einblicke wie Aufrufe, Betrachtungsdauer, demografische Daten der Zuschauer und mehr. Verwende diese Daten, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht, und optimiere kontinuierlich deine Content-Strategie.

Videoplattformen für digitales Marketing

Marken haben eine Vielzahl von Optionen, wenn es um Videoplattformen geht:

• YouTube: YouTube wird als Riese unter den Videoplattformen angesehen und ist ein wichtiger Bestandteil jeder Videomarketing-Strategie. Seine enorme globale Reichweite in Kombination mit ausgeklügelten Analysefunktionen macht es zu einem idealen Medium für ausführliche, lehrreiche und produktspezifische Videos.
• Facebook und Instagram: Facebook und Instagram bieten ein lebendiges Ökosystem für kurze Videos und Live-Übertragungen und sind wichtige Plattformen für Marken, die eine engere und direktere Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen möchten. IGTV, Stories und Reels von Instagram, zusammen mit dem nativen Videoplayer von Facebook, unterstützen verschiedene Inhalte und Formate und fördern die Interaktion und das Engagement des Publikums.
• TikTok: TikTok hat sich schnell zu einem neuen Akteur in der Videomarketing-Landschaft durch nutzergenerierte Inhalte entwickelt. Sein Fokus auf kurze, kreative und trendige Videos macht es zu einer ausgezeichneten Wahl für Marken, die ein jüngeres, trendbewusstes Publikum ansprechen möchten.
• LinkedIn: Für B2B-fokussierte Unternehmen bietet der native Videoplayer von LinkedIn eine großartige Möglichkeit, professionelle Inhalte, Branchenanalysen und Fachkenntnisse zu teilen. LinkedIn-Videoanzeigen bieten auch einen gezielten Ansatz, um Fachleute in bestimmten Branchen oder Funktionen zu erreichen.
• Vimeo: Bekannt für seine hochwertigen Inhalte und ein professionelles, werbefreies Seherlebnis, ist Vimeo eine bevorzugte Plattform für Unternehmen, die Qualität über Quantität schätzen. Vimeos Suite von Videotools umfasst auch Video-Hosting, Live-Streaming und Videoanalysen.
• Snapchat: Das Inhaltsmodell von Snapchat spricht Marken an, die eine zwanglose, spontane und persönliche Verbindung zu ihrem Publikum suchen. Die Stories-Funktion und innovative AR-Filter bieten einzigartige Möglichkeiten für kreatives Storytelling.

Jede dieser Plattformen hat ihre eigenen Stärken sowie unterschiedliche Reichweiten- und demografische Nutzerprofile. Der Schlüssel zu effektivem Videomarketing besteht darin, zu verstehen, welche Plattform am besten zu Ihren Zielen, Ihrem Publikum und den von Ihnen erstellten Inhalten passt.

Für jede Plattform gibt es unterschiedliche Richtlinien hinsichtlich Format, Länge usw., die leicht über den Meta Ads Guide oder den LinkedIn Ads Guide zu finden sind.

Dein Einstieg in Videoinhalte

Es gibt inzwischen zahlreiche Schnittprogramme oder sogar KI-Tools, die die Erstellung von Social-Media-Clips erleichtern. Das Know-how für Plattformen wie Canva, Lumen5, Adobe Express Beta oder Runway kann schnell und einfach selbst erworben werden, wenn man etwas Zeit investiert.

Andernfalls unterstützt dich das Kuble-Team gerne, sowohl bei kleineren als auch bei grösseren Projekten. Wir helfen dir bei der Konzeption einschliesslich Storyboard, Videoschnitt, Animationen und Texten. Wenn du Fragen hast, zögere nicht, uns zu kontaktieren.